Vastuullisesti toimivat suomalaiset ruokakaupat pystyvät valvomaan ikärajoja myös etämyynnissä, ja kun viinit saadaan päivittäistavarakaupan hyllyille, tasapuolistuu kilpailuasetelmakin monilta osin kun Alko ei vaikuta osaltaan asiakasvirtoihin. Harvempaan asutuilla seuduilla uudistus parantaisi myös edellytyksiä myymäläverkoston säilymiselle, kun asukkaiden ei tarvitsisi lähteä isolle kirkolle Alkon takia. Siltä samalta reissultahan tulee helposti ostettua muutkin päivittäistavarat.
Kun alkoholilakia viimeksi vuonna 2018 uudistettiin, uudistusta vastustavat tahot maalailivat synkkiä kuvia alkoholin kulutuksen lisääntymisestä ja kansanterveydelle aiheutuvista haitoista. Mutta kuinkas kävikään: kauppa ei nostanut nelosoluita tai lonkeroita sisäänvetotuotteiksi, ja kansa osoitti että osaa käyttää alkoholia vastuullisesti. Olin itse töissä 1.1.2018 ja muistan hyvin, miten asiakkaita kävi ostamassa yhden tölkin lonkeroa. Vahvempia juomia ei tosiaankaan tultu hakemaan kassikaupalla, ja vaikka me saimme myyntiin hieman aiempaa vahvempia oluita, kasvu keskittyi pienpanimo-oluisiin ja markkinoille saatiin lukuisia uusia kotimaisia pienpanimoita laadukkaalla tarjonnalla.
Kauppa on vastuullinen alkoholin myyjä ja olemme osoittaneet edellisen uudistuksen jälkeen, että osaamme hoitaa asian vastuullisesti. K-kauppias on myös ketterä toimija, joka tarttuu nopeasti uusiin mahdollisuuksiin. Uskon, että suomalaiseen ruokakauppaan tulee muodostumaan ajan kanssa uusi erikoisosaajien ammattiryhmä liha-, kala- ja juustomestarien rinnalle. Kauppojen viinimestarit opastavat asiakkaille sopivimmat viinit parhaiden raaka-aineiden makupariksi. Viinistä ei tule massatuotetta vaan asiakasarvoa luova uusi trendikäs kategoria.
Ikärajavalvonta jatkuu tietysti nykyiseen tapaan. Ei sillä ole väliä, myydäänkö olutta, lonkeroa tai viiniä, samat alaikäisille tai päihtyneille myymiseen ja alkoholin välitysepäilyihin liittyvät prosessit toimivat. Tässä ei ole meille mitään uutta.
Pauli Jaakola
K-ruokakauppiasyhdistyksen puheenjohtaja, diplomikauppias
K-Supermarket Munkki, Helsinki
